لا يختلف اثنان اليوم على أن اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة هي أهم جزء في الـSEO. بل إن هذه الخطوة هامة جداً لدرجة أنها قد تكون السبب في نجاح كامل الموقع أو فشله.
أي أنه ولكي تنجح حملة الـSEO التي تعمل عليها فإن عليك اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة. ولكن ما الذي نقصده بالكلمات المفتاحية “المناسبة”؟
تابع القراءة لتتعرّف على كيفية اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة.
كيفية اختيار الكلمات المفتاحية
لا شك أنك سمعت بحجم البحث search volume والمنافسة competition، ولكن دعنا نبدأ بشرح عملية اختيار الكلمات المفتاحية من البداية.
الخطوة الأولى: إنشاء قائمة بالكلمات المفتاحية
أول مهمة يجب عليك القيام بها هي إنشاء قائمة ضخمة بالكثير من الكلمات المفتاحية المُقترحة.
لا تُفكّر الآن بالمنافسة أو بحجم البحث، كل ما عليك فعله هو جمع أكبر قدر من الكلمات في ملف واحد. إذ سنختار أفضل هذه الكلمات في الخطوتين 2 و6.
وهناك عدّة وسائل وأدوات لتوليد الكلمات المفتاحية:
Google Keyword Planner
صُممت هذه الأداة أساساً لإنشاء حملات إعلانية واستهداف كلمات مفتاحية يراها المُعلن مناسبة لموضوع إعلانه. ولهذا السبب قد تجد صعوبة في إنشاء حساب عليه من دون إنشاء حملة إعلانية.
بالإضافة لكونها أداة لإنشاء حملات إعلانية فهي ممتازة للعثور على كلمات مفتاحية، وهي مجانية كلياً أيضاً.
بدايةً عليك إنشاء حساب على Google Ads، ومن ثم اختر Google Keyword Planner أو أداة تخطيط الكلمات الرئيسية من القائمة أعلى الشاشة:
ومن ثم اختر “اكتشاف كلمات رئيسية جديدة”
وهنا اكتب كلمة ذات صلة بمجال موقعك، واختر اللغة والدول المستهدفة (يمكنك حذف الدول المستهدفة لاستهداف كل العالم). واضغط بعد ذلك “تحقيق النتائج المرجوة”
سيقوم عندها جوجل باقتراح عدّة كلمات مفتاحية ذات صلة بالكلمة التي كتبتها:
كما سيعرض جوجل العديد من المعلومات الهامة عن كل كلمة مفتاحية، بما في ذلك “عرض سعر ظهور الإعلان في أعلى الصفحة”، كما يمكنك ترتيب هذه الكلمات حسب مواصفاتها بشكل تصاعدي أو تنازلي.
لا عليك من كل هذا الآن. بل انسخ الكلمات التي اقترحها جوجل والتي تناسب موقعك ومجاله، وقم بإضافتهم على شكل قائمة في ملف إكسل مثلاً.
Semrush
وهو من أفضل الأدوات للعثور على كلمات مفتاحية. وذلك لأنها تعرض الكلمات المفتاحية التي تستهدفها المواقع المنافسة وتنال مركزاً جيداً فيها في صفحة نتائج البحث.
بدايةً وبعد الدخول لموقع Semrush اكتب عنوان أحد المواقع المنافسة لموقعك.
عليك هنا اختيار منافس من نفس مستوى موقعك. أي أنك إذا كنت تملك موقعاً تقنياً حديث الانطلاق فلا تكتب اسم منافس قوي، لأن أداة Semrush عندها ستعرض لك كلمات مفتاحية صعبة للغاية.
ومن قائمة النتائج اختر Organic Research ومن ثم Positions للاطلاع على الكلمات المفتاحية التي يستهدفها الموقع المنافس.
Google Suggest
وهي أداة رائعة وسهلة وسريعة للعثور على كلمات مفتاحية طويلة long tail keywords.
فبمجرّد البدء بكتابة كلمة في مربع البحث ستظهر مجموعة من الاقتراحات من الكلمات المفتاحية الطويلة.
وهذه الاقتراحات يأتي بها جوجل بناءً على ما يقوم به الزوّار بالبحث، ولذلك فهذه الكلمات شائعة فعلاً ويتم البحث عنها بكثرة.
Seed Keywords
تعد أداة Seed Keywords من الأدوات المميزة لإيجاد كلمات مفتاحية.
تتميّز هذه الأداة بطريقة مميزة للعثور على الكلمات المفتاحية التي من الممكن أن يستخدمها الزائر للعثور على المنتجات التي تعرضها في موقعك.
ابدأ بإنشاء سيناريو جديد Scenario
وهنا ستسأل المستخدمين ما الذي سيكتبونه على جوجل للعثور على المنتج الذي تعرضه في موقعك.
ومن ثم أرسل هذا السيناريو لأصدقائك وغيرهم لحصد بعض الاقتراحات
وستحصل على بعض الكلمات المقترحة:
ملاحظة: تعطيك هذه الأداة مجموعة من الكلمات المقترحة التي عليك وضعها في أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية (كـGoogle Keyword Planner) للعثور على كلمات بإمكانك استهدافها. أي لا تستهدف هذه الكلمات بحد ذاتها في موقعك.
Semrush Keyword Magic Tool
وهي أحدى أدوات الـSEO التي يقدمها موقع Semrush.
وهي -كغيرها من شبيهاتها- تزوّدك بمجموعة من الاقتراحات بناءً على كلمة مبدأية تضعها في المربع المخصص.
ولكن ما يُميّز هذه الأداة هي أنها تعطيك الكثير من المعلومات التي لا توفرها أي أداة أخرى. الأمر الذي يسهّل اختيار الكلمة المناسبة كثيراً.
الخطوة الثانية: اختيار الكلمات ذات المنافسة المنخفضة
عليك أولاً تقييم شدّة المنافسة على الكلمة المفتاحية، أي مدى صعوبة التغلّب على المواقع الأخرى وتصدّر نتائج البحث في حال استهداف الكلمة المفتاحية المختارة. وذلك بإحدى الوسائل التالية:
MozBar for Chrome
وهذه الأداة المجانية تعرض لك درجة المنافسة ضمن صفحة نتائج البحث ذاتها.
حيث تعرض هذه الأداة الـPage Authority وهي تتعلّق بعدد ونوعيّة الروابط التي تدلل على الصفحة المذكورة:
كما تعرض الأداة الـDomain Authority (وهو مقياس يشير لمدى مصداقية وموثوقية الموقع بنظر جوجل)
لا يوجد حد أدنى للقيمتين السابقتين، فهذا يتعلق بدرجة كبيرة بمجال موقعك (تقني أم طبي أم رياضي أم غير ذلك). ولكن كلما كانت قيمتهما أقل كانت المنافسة على هذه الكلمة أقل.
Keyword Difficulty Scores
تحتوي معظم أدوات الـSEO على مقياس لدرجة منافسة (أو صعوبة) الكلمات المفتاحية. فمثلاً توجد في Semrush أداة تُدعى بـKeyword Difficulty
وكذلك الأمر في Ahrefs:
وكذلك الأمر في KWFinder حيث توجد أداة Keyword SEO Difficulty
السلبية الوحيدة للأدوات السابقة هي أنها تعتمد -في تقييمها لدرجة المنافسة- على الروابط الخلفية backlinks بشكل كلي.
وعلى الرغم من أن الروابط الخلفية هي من أهم العوامل المؤثرة في الـSEO، إلا أنها ليست العامل الوحيد.
حيث تهتم جوجل أيضاً بالمحتوى الموجود في الصفحة ومدى جودته وملاءمته لحاجة الزائر ومئات الأمور الأخرى.
لذا فإن قياس درجة المنافسة أو الصعوبة يعطيك فكرة عامّة عن صعوبة تصدّر نتائج البحث في حال الكتابة عن كلمة معيّنة، ولكن هذه النتائج ليست دقيقة 100%.
الخطوة الثالثة: تحديد حجم البحث Search Volume
وحجم البحث يعني عدد الأشخاص الذين يبحثون عن الكلمة المفتاحية في الشهر الواحد مثلاً.
ويمكن الحصول على هذه المعلومة من Google Keyword Planner حيث يُطلق عليها متوسط عمليات البحث الشهرية Avg. Monthly Searches
يمكنك أيضاً إضافة فلاتر لتصفية الكلمات المفتاحية المقترحة، بحيث لا يعرض لك Google Ads سوى الكلمات التي يتجاوز متوسط البحث عنها 10 آلاف شهرياً مثلاً.
على الرغم من أن حجم البحث المذكور في هذه الأداة مُقدّم من قبل جوجل نفسها، إلا أنه رقم تقريبي وليس دقيق. ويمكنك من خلال “التغيير على مدار ثلاثة أشهر” و”التغيير على مدار العام السابق” التنبؤ بازدياد أو نقصان البحث عن هذه الكلمة المفتاحية في المستقبل.
كما أن معظم أدوات الـSEO الأخرى (كـSemrush) تستخلص هذه المعلومة من Google Keyword Planner ولذلك فهي غالباً غير دقيقة تماماً.
ولكن هناك بعض أدوات الـSEO التي تعتمد على تقنية خاصة في تقدير عمليات البحث، ومنها..
Moz and Ahrefs Clickstream Data
تستخدم كل من أداة Moz Pro وAhrefs تقنية Clickstream لتقدير حجم البحث، وهي تقنية تتعلق بالتنبؤ بسلوك الزائر.
لا داعي بالطبع لمقارنة كل كلمة مفتاحية تجدها بين مختلف الأدوات. ولكن ذكرنا هذه المعلومة لكي تتوقع اختلافاً في حجم البحث عن المذكور في Google Keyword Planner.
ولكن ما هو حجم البحث المناسب لكي يكون استهداف كلمة مفتاحية معيّنة مجدياً فعلاً؟
الحقيقة أن ذلك يختلف كثيراً باختلاف المجال الذي تكتب عنه. فمثلاً يعد المجال الطبي ربما أكثر مجال يبحث عنه الزائر في غوغل، ولكنه في نفس الوقت شديد المنافسة.
لذا ننصحك باختيار كلمة ذات حجم بحث جيّد وفي نفس الوقت ذات منافسة منخفضة، وكل ذلك حسب المجال الذي تكتب عنه.
الخطوة الرابعة: تقييم أرباح كلمة معيّنة
وقد تكون هذه هي الخطوة الأهم. وهناك طريقتان لتقييم كم ستجني في حال كتبت عن موضوع معيّن:
Top of Page Bid
وهي قيمة موجودة في أداة Google Keyword Planner يمكن من خلالها تقدير ما يدفعه المُعلِن لكل نقرة للإعلان الموضوع في موقعك (في حال تصدّرك لصفحة نتائج البحث Top of Page).
عند تقييم أرباح كلمة مفتاحية معيّنة ستلاحظ أن الكلمات التي تدل أن الزائر يريد شراء منتج ما تُنتج أرباحاً أكثر من غيرها.
فمثلاً الكلمات المفتاحية التي تتعلق بإعطاء الزائر نصائح أو معلومات غالباً تكون غير مربحة
وبالعكس فإن الكلمة المفتاحية التي تعكس رغبة الزائر بشراء منتج ما تكون أكثر جدوى (أكثر جدوى من المثال السابق بـ20 ضعف تقريباً)
ليس المقصد من هذا المثال هو استهداف الكلمات ذات الأرباح الكثيرة (فغالباً تكون هذه الكلمات شديدة الصعوبة من ناحية المنافسة)، وإنما عليك الموازنة بين العوامل الثلاثة السابقة وهي:
- حجم البحث
- الصعوبة أو المنافسة
- الجدوى أو الأرباح
ولكن قد يكون موقعك يبيع منتجاً معيّناً، أو قد لا تكون ترغب بوضع إعلانات فيه، وهنا يمكنك الربح من خلال ما يُدعى بـ
Product-Keyword Fit
ويُقصد به “هل ما تكتب عنه يتعلّق فعلاً بالمُنتج الذي تبيعه في موقعك؟”
فكلما كانت الكلمة المفتاحية أقرب للمنتج الذي تبيعه ازداد احتمال شراء الزائر للمنتج الذي تبيعه.
لا نقصد هنا استهداف الكلمات المفتاحية التي تتعلّق بالمنتج بحد ذاته. وإنما عليك التفكير بالفئة التي تستهدفها وبمختلف اهتماماتها والكتابة عن هذه الاهتمامات.
فمثلاً إذا كنت تملك موقعاً لبيع الملابس الرياضية، فيمكنك مثلاً الكتابة عن نصائح لتخفيف الوزن وبناء الأجسام وغير ذلك.
وهكذا يمكنك استخدام هذه النصائح لجلب زوّار يهتمون فعلاً بالملابس الرياضية، ومن الممكن فعلاً أن يشتروا بعض المنتجات التي تبيعها.
الخطوة الخامسة: تقدير معدّل النقر CTR
وهو يمثّل النسبة بين عدد المشاهدات إلى عدد النقرات. أي ما هو احتمال أن ينقر الزائر على موقعك في صفحة نتائج البحث بعد أن يشاهدها.
بالطبع فإن النتيجة الأولى في صفحة نتائج البحث تحصل على حصة الأسد من النقرات، يليها النتيجة الثانية فالثالثة وهكذا.
ولكن في الحقيقة فإن صفحة نتائج البحث أصبحت مختلفة كثيراً عن الماضي. حيث تضيف جوجل ما يُدعى بـFeatured Snippets لإعطائك جواب سؤال ما دون الحاجة للنقر على النتيجة والدخول للموقع فعلياً.
كما قد تحتوي صفحة نتائج البحث على صور وفيديوهات يوتيوب وأسئلة شائعة وغيرها، وهذه الصور قد تجذب انتباه الزائر أكثر من نتائج البحث الأخرى التي لا تتضمن إلّا بعض الكلمات.
والمقصد من هذا كلّه أن حجم البحث يعد طريقة رائعة لتقدير عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كلمة معيّنة، ولكن ماذا لو لم ينقر أحد على نتيجتك؟
ولهذا السبب عليك تقدير معدّل النقر CTR بالطريقة التالية:
فحص صفحة نتائج البحث
كل ما عليك فعله بعد اختيار كلمة مفتاحية معيّنة وجدتها مناسبة (بعد القيام بالخطوات السابقة) هو البحث عنها في جوجل وفحص صفحة النتائج الأولى. فإذا كانت الصفحة الأولى مليئة بالصور والفيديوهات والإعلانات فيمكنك أن تستنتج أن الزائر لن يرى موقعك ناهيك عن أن ينقر عليه.
انظر على سبيل المثال لصفحة نتائج البحث التالية:
يمكنك أن تلاحظ أنها تحتوي على 4 إعلانات
وقُصاصة Featured Snippet:
ومجموعة من الأسئلة الشائعة أيضاً:
وكل هذا قبل أن تظهر نتائج البحث الـorganic!
وهذا ما يجب أن تأخذه بعين الاعتبار إلى جانب العوامل الأخرى.
هناك طريقة أخرى من الممكن تجريبها لتقدير معدّل النقر وهي Ahrefs Clicks، ولكن يُفضّل الاطلاع على صفحة نتائج البحث قبل اختيار كلمة معيّنة.
الخطوة السادسة: اختيار الكلمات المفتاحية ذات الاهتمام المتزايد Trending
أخيراً عليك الانتباه إن كانت الكلمة المفتاحية التي اخترتها في اهتمام متصاعد أم متناقص.
وبالطبع عليك اختيار الكلمات التي سيتزايد الاهتمام عليها في المستقبل. ولمعرفة ذلك سنستعين بـGoogle Trends.
فإذا وجدت أن الكلمة المفتاحية المختارة في اهتمام متزايد (أو على الأقل ثابت) فهذا الأمر جيّد. وإلّا فيُنصح باختيار كلمة أخرى.
كانت هذه طريقة اختيار الكلمات المفتاحية. الخطوة التالية هي كتابة مقالات متوافقة مع الـSEO.
هل لديك أي اسئلة؟ شاركها معنا في التعليقات وسنحاول الإجابة عنها.
