يعد تحسين موقعك لأجل محركات البحث SEO أحد أهم الأمور التي يجب أن يهتم بها صاحب أي موقع في عام 2022، وذلك لزيادة ظهوره في محركات البحث. ولكن الغاية لا تبرر الوسيلة في كثير من الأحيان. فالاعتماد على أساليب قديمة وبالية قد تسيء لـSEO الموقع. ولذلك سنسرد في هذه المقالة مجموعة من هذه الأساليب التي لا تزال رائجة في يومنا هذا والتي يجب أن تتجنبها، ونذكر مجموعة من الحلول البديلة للحصول على نفس الفائدة من ناحية الـSEO.
1. الاستخدام الخاطئ للكلمات المفتاحية
لا شك أنك تعرف أن الكلمات المفتاحية هي أساس الـSEO. فلتتصدر في صقحة نتائج البحث عليك أولاً أن تعرف الكلمات التي يبحث عنها كثيراً، ومن ثم تحسين محتواك ليناسب هذه الكلمات.
ومن الأساليب الجيدة والتي لا تزال فعّالة في يومنا هذا استخدام برامج البحث عن الكلمات المفتاحية (كـGoogle Keyword Planner) واختيار الكلمات الطويلة منها وذات المنافسة السهلة.
بينما تتضمن الأساليب القديمة الحشو بالكلمات المفتاحية أو keyword stuffing. بمعنى الإكثار من ذكر الكلمة المفتاحية في المقالة -حتى وإن كان ذلك بلا معنى- لمحاولة التصدر في نتائج البحث.
وعلى الرغم من أن هذا الأسلوب كان فعّالاً في بدايات نشأة محركات البحث، إلا أن خوارزمياتها أصبحت متطوّرة جداً ولم تعد تُخدع بمثل هذه الأساليب. حتى أنك يمكن أن موقعك يمكن أن يتعرض لعقوبة penalize من غوغل لممارسة هذه الأساليب.
ومن أسباب ذلك هو أن حشو الكلمة المفتاحية لا يفيد القارئ أساساً وربما يكون مزعجاً له، وبالتالي يسيء لتجربة المستخدم في موقعك:
كما أن كتابة المحتوى بحيث يدور حول الكلمة المفتاحية فحسب هو من إحدى الأساليب القديمة السيئة للـSEO. فخوارزميات محركات البحث حالياً تستطيع تحليل الكلمة التي يبحث عنها المستخدم لمعرفة هدف البحث search intent. والمستخدم يختار كلمة البحث الأقرب لهدفه من البحث.
لذلك عليك أولاً أن تحدد ما يريده المستخدم من البحث لتستطيع الإجابة عنه تماماً. فهل يبحث عن موقع معيّن؟ أو عن كيفية استخدام ميزة معينة على هذا الموقع؟ أم غير ذلك. ومن ثم اجعل محتواك يلبّي هدف البحث هذا حتى وإن لم تذكر الكلمة المفتاحية كثيراً.
إذا كان موقعك مصمماً بالووردبريس فاستخدم إضافة Yoast SEO لتحديد أي مشاكل متعلقة بالكلمة المفتاحية.
وأخيراً ركز على استهداف كلمة مفتاحية واحدة في كل مقالة، بدلاً من محاولة استهداف أكثر من كلمة في نفس المقالة.
2. الكتابة لمحركات البحث وليس للمستخدم
تملك معظم محركات البحث اليوم إرشادات وقواعد واضحة لتحسين محركات البحث، فمثلاً يمكنك الدخول إلى Google’s Webmaster Guidelines للتعرف على أهم هذه القواعد.
ولكن يمكن كثيراً أن تشغل نفسك بهذه القواعد وتنسى أموراً هامةً أخرى. فمثلاً يمكن أن تضيع الكثير من الوقت في البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة لدرجة أنك تخصص وقتاً قليلاً لتحسين المحتوى والبحث عن معلومات مفيدة حقاً للقارئ لإضافتها. وهذا قد يقلل من قيمة محتواك ومن موثوقية موقعك وبالتالي يضر بالـSEO مع الوقت.
يمكن أيضاً أن تركّز على نشر كميات كبيرة وتنسى الجودة. إذ من المحتمل أن تنخفض جودة محتواك إذا نشرت مقالة يومياً بغرض زيادة زيارات غوغل فحسب. يجب ألّا تنسى أن محركات البحث هدفها الأساسي جلب النتيجة الأفضل للمستخدم. ولذا قد يكون من الأفضل النشر بتواتر أقل ولكن مع تحسين النوعية، بحيث تكتب مقالات يتفاعل معها المستخدم ويستفيد منها حقاً.
لذا ركّز على إنتاج محتوى ذو جودة عالية حتى وإن نشرت مقالة واحدة أسبوعياً. ويمكنك تجريب نظم نشر مختلفة لتحديد الأنسب. وتذكّر أن المحتوى غير المفيد لن يتصدّر. وستكتشف غوغل -والقارئ أيضاً- أنك لا تلبّي هدف البحث وبالتالي سيتراجع موقعك مع الوقت.
3. إعادة صياغة المحتوى
بمعنى نسخ الأفكار وهيكلية المقالات من مواقع أخرى، وتغيير بعض الكلمات في الجمل لكي يظن محرّك البحث أن المحتوى جديد. حتى أن هناك بعض الأدوات التي تستخدم لإعادة صياغة المحتوى بشكل آلي. حيث تستخدم هذه الطريقة لإنشاء الكثير من المقالات بسرعة كبيرة. وكل ذلك من الأساليب الضارة بموقعك.
تملك غوغل وغيرها من محركات البحث قواعد صارمة بشأن المحتوى المنسوخ. وقد تطوّرت هذه المحركات جداً في كشفه وتوجيه عقوبات للمواقع.
لذا ننصح بالكتابة بأسلوب الجهة التي تكتب لها وشخصيتها (أو ما يُدعى بـbrand voice). يمكنك أيضاً إغناء المحتوى بإضافة أمثلة وصور أصلية تميّز موقعك. إذ من المستحيل أن تعثر على موضوع لم يكتب عنه بعد. ولكن تستطيع بكل الأحوال كتابة محتوى مميز خاص بموقعك.
4. المبالغة بتحسين نص الرابط Anchor Text
هو الكلمة التي يمكنك النقر عليها للذهاب إلى صفحة محددة في موقعك. وهذه الكلمة (أو الكلمات) مهمة من ناحية الـSEO وتحديداً من ناحية الربط الداخلي في موقعك. فمن الضروري أن يكون نص الرابط ذا علاقة بالكلمة المفتاحية أو مرادفاتها.
قد يكون من المغري إضافة الكثير من الروابط الداخلية على شكل كلمات محددة وثابتة دوماً. ولكن هذا من الأساليب القديمة الضارة بالـSEO. فقد أصبحت غوغل بعد أحد التحديثات أكثر قدرة على كشف المحتوى المبالغ تحسينه، والروابط غير ذات الصلة بمحتوى الصفحة.
لذا إذا كنت تستخدم نص رابط غير متناسق مع الجملة التي تكتبها (أي نص رابط مصطنع وغير طبيعي) فقد تخفّض غوغل من ترتيب موقعك في نتائج البحث. وبنفس الطريقة فإن إضافة روابط داخلية على شكل مقالات ذات صلة بشكل غير طبيعي (أي أن هذه المقالات لا صلة لها فعلاً بمحتوى صفحتك) فقد يؤدي ذلك إلى إصدار عقوبة بحق موقعك من غوغل.
وهكذا تذكّر دوماً أن تكتب للقارئ. وإذا أردت إضافة رابط فاحرص على أن يكون ذا صلة وبنص يكون طبيعياً وليس مبتذلاً. واحذر أن تكثر من الكلمات المفتاحية والروابط في مقالتك فذلك مزعج للقارئ وستكتشفه غوغل حتماً.
5. تجاهل تحسين الموقع لأجهزة الموبايل
يزداد البحث عن طريق الموبايل يوماً بعد يوم، حتى أنه يشكل اليوم أكثر من نصف عمليات البحث. وبعض المواقع -حسب الغرض منها- تأتيها معظم زياراتها من أجهزة الموبايل.
لذا فإن الاهتمام بالـSEO باستهداف أجهزة الكمبيوتر فقط هو من الأساليب الخاطئة حتماً. فذلك سيؤدي لتراجع ترتيبك في صفحة نتائج البحث ويسيء لتجربة المستخدم على أجهزة الموبايل. لذا لتحسين SEO موقعك لأجهزة الموبايل يمكنك اتباع ما ترة مناسباً من الأساليب الآتية:
- خذ بعين الاعتبار استخدام Google AMP.
- تجنّب استخدام النوافذ المنبثقة popups في أجهزة الموبايل، بما في ذلك الدعايات.
- انتبه لسرعة موقعك في أجهزة الموبايل، وغيّر في تصميم موقعك بناءً على ذلك.
- احرص على أن تكون المكونات القابلة للنقر تعمل بشكل جيّد.
- احرص أيضاً على ألا تكون مكونات موقعك عريضة جداً وبالتالي تؤدي لانحراف أفقي فيه عند محاولة التقليب من قبل مستخدم الموبايل.
يمكنك التأكّد من أن موقعك ملائم لأجهزة الموبايل ولا يحتوي على أي مشاكل من هذه الناحية من Google Search Console.
ننصحك أيضاً باستخدام PageSpeed Insights لمعرفة أداء موقعك وسرعته على أجهزة الموبايل. كما يزوّدك الموقع بمجموعة من النصائح لتحسين السرعة.
ننصح باستخدام هذه الأدوات لتحسين Core Web Vitals الخاص بموقعك، فهي هامة جداً (وتزداد أهميتها مع تحديثات غوغل الجديدة) وهي من الأولويات للتصدر في أجهزة الموبايل وتحسين تجربة المستخدم فيها.
6. استهداف كلمات مفتاحية متنوعة ومرادفاتها في نفس المقالة
قد يكون من المغري استهداف عدّة كلمات مفتاحية ومرادفاتها في مقالة واحدة، وقد تعتقد أن هذه الطريقة ستساعد بتحسين ترتيب موقعك في كل هذه الكلمات معاً، ولكن هذه الاستراتيجية قديمة وخاطئة أيضاً.
وذلك لأن محاولة استهداف أكثر من كلمة مفتاحية (بمعنى استهداف أكثر من موضوع) سيعني غالباً إنتاج محتوى رديء لا يعطي القارئ الفائدة المرجوّة منه. وقد يعني ذلك حشو المقالة بكثير من الكلمات المفتاحية غير الضرورية، وهذا مزعج للقارئ أيضاً. كما أن ذلك سيجعل محتواك مائعاً بمعنى أنه غير موجّه نحو موضوع محدد وبالتالي لا يفيد القارئ فعلاً. حتى وإن كنت تستهدف كلمتين مفتاحيتين في مقالة واحدة فذلك سينسيك ويشتتك (والقارئ) عن الوصول للهدف المرجو من هذه المقالة.
ومن ناحية أخرى فإن محركات البحث أصبحت جيدة في فهم المرادفات. وهكذا قد تتصدر مقالة كتبتها مستهدفاً كلمة مفتاحية محددة عند البحث عن كلمات أخرى مشابهة لها. وهذا قد يجعل من هذه الاستراتيجية غير ذات فائدة أصلاً.
لذا ننصح عموماً بتخصيص كل مقالة لكلمة مفتاحية واحدة إن أمكن. وقد تتساءل هنا عن طول المقالة فقد يصبح قصيراً عند اتباع هذا الأسلوب. لا تقلق فقد أكدت غوغل عشرات المرات أن طول المقالة ليس من العوامل التي تساهم في تحديد ترتيبك في صفحة النتائج. وضع في بالك دوماً هدف المستخدم من البحث وحاول تلبيته.
7. التركيز فقط على الدومين أوثورتي
يعد بناء الروابط ضرورياً جداً لتحسين محركات البحث. حيث سيعتبر محرك البحث موقعك ومحتواك أكثر موثوقية إن كانت المواقع الأخرى تحتوي على روابط تشير إلى موقعك.
وعند بناء الروابط فإن أصحاب المواقع يركزون عادةً على المواقع ذات الـDomain Authority العالي ليطلبوا منها وضع رابط لموقعهم. ولكن هذه الطريقة قديمة وغير صحيحة، إذ يجب أن تنظر إلى عوامل أخرى أيضاً.
ملاحظة: الـDomain Authority هو عبارة عن رقم يتراوح بين 1 و100 يدل على درجة موثوقية الموقع، فكلما كان أعلى كان الموقع أكثر موثوقية. ويتعلّق بعمر الموقع، وبالمواقع الأخرى التي تحتوي على روابط توجّه له، وبعوامل أخرى. ويمكن حساب الدومين أوثورتي من خلال موقع Moz بشكل مجاني.
فمثلاً تخيّل أنك طلبت من موقع يملك دومين أوثورتي 80 أن يضع رابطاً لموقعك فيه. ولكن هذا الموقع مختلف تماماً عن مجال موقعك (كأن يكون موقعاً طبياً وموقعك تقني)، وكان نص الرابط غير ذي صلة بموقعك ومحتواه. ففي هذه الحالة من الأفضل أن تختار أي موقع آخر من مجالك حتى وإن كان الدومين أوثورتي فيه أقل من هذا الموقع.
إذ يجب أن تتذكر دوماً أن الروابط مهمة فقط إذا كانت من موقع من نفس مجال موقعك وكان نص الرابط ذو صلة بموقعك أيضاً.
حتى أن الربط بين موقعين غير متشابهين قد يكون سيئاً أو spammy. لدرجة أن محرك البحث قد يوجّه عقوبة لموقعك أو حتى التوقف عن إدراج موقعك بأكمله في نتائج البحث.
8. التركيز على غوغل فقط
غالباً عند الحديث عن محركات البحث يُذكر اسم غوغل فقط، وهذا لأنه محرك البحث الأشهر والأكثر استخداماً، ولذلك فإن التركيز على غوغل منطقي فعلاً. ولكنك إذا تجاهلت محركات البحث الأخرى فهذا يعني خسارة حجم كبير من الزيارات الممكنة إلى موقعك.
يأتي بعد غوغل محرك مايكروسوفت Bing ومن ثم Yahoo من حيث الأهمية. ومن ضمن القائمة محرك البحث الصاعد DuckDuckGo وغيره.
يمكنك زيادة ظهورك على Bing من خلال الاهتمام بالصور وتحسينها والتركيز على وسائل التواصل الاجتماعي وتسجيل شركتك في Bing Places. كما يُنصح بتقديم خريطة الموقع Sitemap في Bing Webmaster Tools.
وفي الختام يجب أن نذكر أن قواعد الـSEO يتم تحديثها بشكل دوري، لذلك فإن الاعتماد على التقنيات القديمة قد يكون غير مفيد حالياً، وبالتالي قد تكون تضيع وقتك عليها، أو يمكن أن تكون بعض الأساليب حتى ضارةً كما في الأمثلة السابقة وتسيء لـSEO الموقع لذلك عليك الحذر منها.
وننصحك أخيراً بالاطلاع على مقالتنا الشاملة لتحسين الـSEO وإصلاح المشاكل المتعلقة به وفق معايير 2022
